全面构建互联网时代的泛娱乐帝国

2020-01-08 发表:admin

       随着平台规情的不断仕大,用户数量的增加,平台证费用户体验会呈下降趋势。给平台的持续性发展带来巨大压力。“粉丝经济”的应用能够从根本上本上避免这种情况的出现。当粉丝从心理上产生认网感依畅性不断提高,平台预集的粉丝数量越多其情在的商业价值就越大。
       回顾所丝经济的发展历程,最先进行“粉丝”商业价值挖据的是网络文华。以创世中文因为例,有相当部分优秀作者能够获得几千元乃至上万元的打贯”,这全需来原于粉丝的支持。另外,电影(小时代)系列的票房接近8亿元,这个数据背后有大批原著粉丝的支持:罗辑思维推出付费会员制,仅用6小时就获得160万元的收人,也体现出粉丝的巨大力量。
       互联网的发展及应用既加快了信息传播速度,也大大扩展了信息传播的范围。粉丝可以将自己推崇的事物介绍给自己身边的朋友,其朋友又会将同样的内容介绍给他的朋友。如此来, 在多次传播的作用下,凭借优质内容,该事物的粉丝规模会在短时间内迅速增加。
       以腾讯经营《英雄联盟》为例,最初,很多业内人士认为《英雄联盟》与其他大牌游戏相比不占优势。腾讯的发展模式是,联系资深游戏玩家,同领域内的专业人士,与游戏密切相关的媒体人士等,为他们推荐该游戏并提供体验机会,让他们将该款游戏推荐给自己的朋友,在这种传播效应的带动下,《英雄联盟》吸引的用户越来越多。
       统计数据显示,大约有七成的玩家是在朋友的推荐下尝试这款游戏的。这种发展模式充分利用了粉丝的信息传播作用,随着粉丝用户规模的不断增大,其蕴藏的商业价值也逐渐上升。游戏开发商Riont Games公布的数据显示,2014年 《英雄联盟》全球最高同时在线用户规模达到750
万人。
       与粉丝规模增加相比,产业链的延伸拥有更大的开值空间。《天天酷跑》的日活跃用户数量居于全球智能手机游戏榜单的亚军,其上线一个月后的月收入就已突破1亿元,目前,该游戏已经与周大福、雷蛇达成合作关系.《天天酷跑》联手周大福推出黄金联赛,并进行定制饰品的推广,联手雷蛇发布智能腕带RazerNabu.此外,还举办“全民酷跑计划”公益活动,充分发挥粉丝的带动作用,在进一步满足粉丝需求的同时,也为企业带来了更多利润,同时,树立了良好的品牌形象。
       以明星IP为中心改革传统游戏平台、电影电视的发展模式,不断延伸产业链。可以证明的结论是,在优质内容的基础上发力“粉丝经济”模式,实现商业价值的深度挖掘。
       三大互联网巨头纷纷涉足影视产业,经过产业链的延伸与长时间发展的积累,已经取得了令人羡慕的成绩。由此看来,电影不仅仅可以靠票房,还能通过其他方式盈利。与此同时,BAT 在电影产业中的竞争地位不断提高。
       我国电影的传统收人形式比较单一,票房是绝对的大头,占据全部收入的九成。相比之下,海外电影的收人形式更加多元,只有三成收入来源于票房。也就是说,衍生品的开发能够带来巨大的商业价值。从互联网企业的角度分析,所有商业模式都离不开用户。其中,作为忠实用户的“粉丝”当然发挥着更大作用。
       企业在平台运营过程中,要加强与粉丝的交流互动,提高粉丝的依赖性,巩固自己的优势力量;同时,要注重与同领域内其他企业的合作,实现“粉丝经济”变现。
      腾讯就是一个典型的代表。腾讯+分注重新业务的开发。在开发过程中,始终围绕核心业务来开展运营,并在发展中逐渐强化自身的优势力量。游戏业务虽然能够带来大量利润,但其未来增长空间十分有限。腾讯通过将游戏业务延伸至动漫、文学及影视产业,-方面,能够增加粉丝用户的规模:另一方面, 能够使已经沉寂的影视作品得到深度挖相,明星再度被启用,等等;此外,通过增值业务的发展,能够形成多元化盈利方式,逐渐提高自身业务的市场占有率及市场增长率。
       利用互联网平台优势,腾讯围绕“粉丝经济”模式展开一系列布局,给其他企业的发展带来示范作用,内容(包括动漫、文学、电影、游戏)始终是吸引粉丝的基础。除了腾讯已经尝试过的内容业务之外,还有很多能够吸引用户的内容服务,如体育、音乐。教育等.都会引来企业关注的目光。