打造明星IP粉丝经济

       内容是所有模式发展的基础，“补丝经济”当然也包含在其中。

       净起腾讯在内容方面的发展，很多人以为，腾讯的潜施不外乎在内容生产的基码讲行情感直染，以此护大营销范围。但事实上，腾讯早在几年前就意识到了粉丝的重要性并于始注重自身的必丝群建设。

      腾证于2012年3月正式宣布推出“乏娱乐”战降，计划利用自己的平台优势开展卫运营。2014年4月， 腾讯副总裁程武全面解读了沙娱乐战略，将其定义为“基于互联网与移动互联网的多领垃其生，打造明星IP的粉丝经济”。可见早在2012年，腾讯就在进行内容方面的准备工作，为“粉丝经济”的发展打下基础。

       2013年3月21 E,腾闩动慢原创发行平台王式建立。之后，腾讯又成立了自己的文学平台，于2014年9月17 E正式推出“腾讯电影+”影视业务平台。此外，腾讯在游戏领域乜积累:丰富经验。

       至此，腾讯的发展已经涌盖了动楼、文学、影视及读戏在内的产业链的各个环节:利用平合优势，腾讯召笑了一人批优秀作者，推出了很多高质量内容，吸引了众多用户，并还渐发展成胜讯的“粉丝”用户。

       据统计，人驻酶术文学两站的作当超过30万，其作品规模达手35万:而在所有遵戏公司中，腾识的玩家数量与收人规模居于全球首位:同时，腾讯推出的移动产品(QQ,微信等)也受到众多用户的青睐。

       在内容生产的基础上，还要发挥粉丝的作用，吸引粉丝的参与并从中挖据商业价值，这也是腾讯“明星IP”发展模式的重点。

       腾识于2010年正式发行面向儿童群体的在线网页游戏《洛克王国》。推出3年后，该游戏的注册用户突破1.5亿，一天之内的活跃用户最高可达500万，成为中国最大的儿童网上健康乐园.

       腾讯的IP发展战略在一开始仅限于游戏中的人物形象、游戏版权等方面，在其后续发展中，腾讯不断拓展IP战略的应用范围。如今，该模式已经在文学领域、影视产业、动画领域及其他相关产品的发展过程中得到了实施，《洛克王国》的蒸蒸日上充分体现出腾讯IP发展之路的正确性

       若腾讯将《洛克王国》的发展局限在游戏平台的界限之内，就不可能取得今天如此骄人的成绩，《洛克王国》也不可能成为国内儿童市场的先行者。原因在于，通常情况下，再火爆的游戏，也只能盛极一时，IP要取得长远发展,就要突破游戏的限制。

       与游戏比较，动漫的存活周期更长些。 同时，游戏只是孩子一个人参与，而影视作品或文学作品的参与方也可以包括家长。基于这样的考虑，《洛克王国》在游戏发展的基础上又衍生出图书、动漫、电影等形式的作品，不断挖掘版权的内在价值。

       除了腾讯之外，还有很多互联网企业采取了IP发展战略。例如，百度、乐视都在进行内容方面的准备，以内容制作为人口，逐渐向产业链上的其他环节延伸，发挥“粉丝”的作用，进行IP发展布局。