粉丝团的传播和推广

2020-01-09 发表:admin

◆品牌型社群
产品型社群发展到后期之后,依赖这一产品的消费者就会对产品所归属的品牌产生信任以及情感联系,并进而青睐品牌下的其他产品,建立对品牌的认同感,从而形成品牌型社群。因此,品牌型社群是产品型社群延伸的结果。
品牌型社群是依托消费者对品牌所建立的情感联系而形成的,因而品牌型社群中的成员都是因为对品牌价值观的认同而聚在一起的,他们在交流和互动中产生了强烈的情感共鸣。品牌型社群以消费者为中心,致力于为消费者打造与品牌相关的独特的消费体验。
品牌型社群最初主要是通过线下社群活动,加强社群成员间的交流和互动,如哈雷车友会,就是一群爱好哈雷的人。因为对哈雷精神的追求而聚在一起,通过线下举办的哈雷车友大会,哈雷大奖赛和哈雷故事会等活动,突破时间和地域的限制,将全世界范围的哈雷车友联系在了一起,他们都有着共同的特性:张扬个性, 崇尚激情.
借助互联网,线上品牌社群实现了飞速发展,并形成了很多比较经典的在线社群,如Star Trek(星际迷航)和星战迷社群等。星巴克也是一个成功运营品牌社群的典型案例。星巴克通过论坛、博客和在线游戏等创意营销活动,吸引和凝聚了庞大的粉丝,“星巴克”的名字之所以能够响彻大江南北,与粉丝团的传播和推广是分不开的。