网红+直播明星效应

2019-12-27 发表:admin

  对粉丝用户来说,网红是“可触可及”、生动有趣的,自己可以对其进行点赞、评论、打赏,可以要求主播进行个性化表演。这显然满足了粉经对存在感、被需要和成就感的深层心理诉求。
5明是不同,网红基于特定的品牌调性和细分受众,更容易与粉丝建立起强关系,形成稳定的情感结构。下如社群心理学家赛尔森(Seymour B.Sar2so)指出的:“对于其他人有类似的知觉、与其他人交互相依、借由给予或为其他人做所期望之事而有意愿去维持交生相依,是较为可靠的稳定结构的情感。”
具体到网红与粉丝关系上,就是网红粉丝群体基于对网和其所推荐产品的交流、互动、评论与分享,形成“我们”心理,并在以网红为中心的持续的交互认同中建立起一种稳定的情感关 系。
在互联网新媒体的强力心击下,电视等传统媒体的影响力和受众都在下降,这对丰要依赖电视平台的明星也造成了一定影响。与此不同,短视频和百播平台止呈现出蓬勃发展之姿,其孵化出的各类网红拥有强大的粉丝影响力和号召力。这使得越来越多的品牌商、广告商开始当眯网红代言的产品营销模式,“网红+直播”正逐渐侵蚀以往的“明星经济”。