网红颠覆明星的天然优势

美拍等视频直播平台成为网红“梦T厂”，不断孵化出涉足各个领域、拥有巨大价值创造能力的网红，这也引起了很多明星的参与兴趣。

      与明星相比，成名于直播平台的网红具有天然优势:以个性化的直播内容和形象展示塑造个人品牌，吸引网友关注:通过与用户的实时深度交互，打造出基于直播平台、以自身为中心的社交活动。这不同于明星的单向表演形式，是种紧贴粉丝、围绕粉丝需求进行个性化展示的模式，表演形式和内容都更加多元化，也更容易占有用户的驿片化时间。

      时间和场景的碎片化使人们更加青睐短时快速的消费形式和内容。移动互联网和4G网络的发展成熟、手机等移动智能终端高清视频录制技术的优化升级，以及各种短视频剪辑和特效APP的涌现，大大降低了视频制作门槛，UGC、PGC等内容生产层出不穷，充分满足了人们对多元化、碎片化内容的诉求，也培育了用户随手观看视频和直播的习惯。

      网红在一定程度 上削弱了明星地位。明星的包装与营销主要依托于电视等传统媒体平台，如湖南卫视就是明星推广的重要阵地。然而，电视等传统媒体毕竟与用户距离较远，这使明星看起来常常遥不可及。

      与此不同，网红是在4G网络、高清视频拍摄手机发展成熟的情况下，通过视频直播平台而成名的，有着深刻的移动互联网烙印和草根属性。在移动互联网平台上，网红不是如传统明星那样高高在上，而是与粉丝进行即时多频互动，并根据粉丝的实时需求进行个性化直播展示。同时，网红自身就是一个可以多向延展的IP,且IP的价值会随着粉丝规模的扩大不断提高，这又为网红变现创造了更为多元的路径。