网红+社群:“网红思维”重塑品牌价值

自媒体的发展成熟推动了网红的快速成长，微博、豆瓣、美拍、快手等自媒体平台都培育出了众多网红。同时，与芙蓉姐姐、凤姐等传统网红不同，移动互联时代的网红已从单纯的社会现象转变成一种经济行为， 催生出网红经济这一创新性的商业模式。
例如，艾克里里、叫兽易小星、papi 酱等网红，在借助自媒体社交便利多  提升自身知名度和影响力的同时，也在积极寻求个人粉丝变现的最佳路径。
也就是说。网红正探索能够有效融合粉丝群体消费能力和自身优势产品的商业形态。

另一方面， 移动互联网的发展普及推动了社群经济的快速成长。以网红一种竞争和讨论的热潮，经济为代表的粉线经济所创造的品牌价值和消费潜力，为企业探索经济新常态下的商业运作模式提供了启发。

社群经济的平台化发展趋势推动了内容营销时代的到来，有情感、有温度能互动的个人在品牌营销中发挥着越来越重要的作用。由此，网红经济更多地表现为社群电商的发展形态，围绕用户进行品牌营销。网红借助自身强大的影响力，在社群粉丝平台经营粉丝，通过与粉丝群体的持续深度交互，实现精准营销，为品牌创造更多溢价。

网红凭借个人品牌的强大影响力，使自身标志的产品超出了单纯的功能性、应用性价值，拥有了更易引起粉丝共鸣的情感性价值，从而深度激发粉丝群体的消费欲望，在品牌、网红、粉丝三方的交互增强中重塑品牌价值，获得粉丝红利。

小米成功的社群粉丝营销模式，就是移动互联时代下粉丝经济的成功变现。小来通过对米粉社区的有效经营，赢得了众多用户的认可和信赖，从而借助米粉强大的购买力和口碑营销实现了品牌形象的快速打造和扩散、成为“互联网+”时代社群营销的典范。这是种依托社群打造 和重塑品牌价值、再通过品牌反哺社群的粉丝经济模式。