粉丝经济影响力

2019-12-19 发表:admin

粉丝经济不仅在娱乐产业展现出了强大影响力。以小米、苹果为代表的互联网企业在了解到粉丝群体的能量后,通过各种手段聚集了海量忠实粉丝,从而创造了巨大的价值。
在2016年3月举办的腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯公司副总裁程武提出了“打造明星IP粉丝经济”。这一概念的提出为2016年泛娱乐生态圈的发展指明了方向。
程武认为,打造明星IP的粉丝经济,核心在于IP. IP可以是一个故事、一个角色,也可以是其他有大量用户喜欢的事物。明星IP就是通过充分发挥明星独特的社交优势,产生吸引和聚拢粉丝的效应,利用大数据分析手段对IP内容进行分析,并在多个领城实现IP内容的再创造,从而壮大明星IP的粉丝队伍,扩大互动娱乐产业的阵客,提高产业的增值能力。
在明星IP被正式提出之前,人们关注的重点大都在影视IP、网文IP等内容上。对用户而言,只要能够吸引他们,就是个好的IP; 不管这个IP是一个故事、文学作品、音乐、影视,还是一个具有独特个性的明星。
用户愿意为好的内容买单,而非IP.在陆续掀起的影视IP、网文IP、音乐IP等故事的IP大湖之后,明星IP的提出又重新掀起了一-股故事潮流,并再一次吸引了用户的目光。
从可持续性的角度上来看,影视IP的培育需要一段较长的时间。 明星IP的优势在于,明星自身可以发挥自己的个性创造不同的IP内容;而影视IP只能在原有内容的基础上进行再创造.因而创新的范围更为狭窄。从用户话跃度来看,明星IP可以与粉丝文现长时间的互动,对粉丝群体形成强大的凝聚力和号召力。
 而像网文等IP内容只能依赖于其他载体来提高活跃性,由于活跃时间的限制,其粉丝群体也只能维持段时 间。由于信息更新速度的不断加快,各种新的IP铺天盖地地涌来,并带定一部分粉丝。但息就明星IP而言,即使有粉丝被新的明星吸引并带走,却仍然有部分固定的粉丝群体。