娱乐消费时代的商业新形态

当前，很多热门IP剧在筹备阶段就开始借助互动营销进行先期宣传。
 例如，《锦绣未央》女主角唐始的定妆照一经推出，就立刻掀起了原著粉丝以及唐嫣粉丝的热烈讨论，成为微博热搜榜中最具话题度和关注度的内容。

  特别是唐嫣此次让人眼前一亮的古装扮相，更是激发了粉丝的讨论热情和期待心理，从而将唐嫣本人的大量粉丝都转化为该I剧的受众。借助这种开放式的互动讨论，《锦绣未央》赢得了广泛关注。

   随后，罗晋担纲男主角拓跋浚、吴建豪出演反派拓跋余等消息的传出，又引发了粉丝的持续热议。另外，《锦绣未央》还通过选角活动与粉丝进行更加积极的互动。如此，以往“被动型”的观众转变为“主动型”的粉丝，实现了受众意愿与剧集呈现的有效对接。粉丝也不再局限于单纯的观看者角色，还成为电视剧宣传内容的制造者和传播者。这使《锦绣未央》尚未播出就引起了极大的关注和热议。

   可以预见，随着《锦绣未央》前置宣传模式的巨大成功，将有更多的IP剧争相模仿，前置营销和互动营销也将逐步成为影视行业内容推广的常态。