实现IP价值最大化

借助粉丝互动营销进行电视剧的宣传推广，只是获取粉丝经济价值的开始。更关键的一步县如何围绕I剧开发行生内容，以通过多元布局充分满足粉丝群体的不同需求，吸引更多的粉丝参与互动，从而实现更多的流量变现。
如今，影视行业早已发现了热门P的巨大商业价值，并从单纯的电视剧制作转向围绕1全产业链的名元化、跨界化生态布局，以打造更多的粉丝经济变现人口。这些行生产业5IP剧是一科交石增强的互动关系。
电视目的热潘为电影，游戏等提供了天然的流量基础，有利于行牛产业的酱推广而电影游戏等行生产业的升发推广又州题了更多的互动话事。让更多的粉丝参与到IP剧的互动中来，提升了电视剧的宣传效果。
2015年的热门IP剧《花千骨》，其制片人在获得电视剧版权后，又相继取得了该IP的电影、舞台剧独家版权及游戏开发的独家代理权，围绕IP进行了全产业链布局，从而吸引了更多的话题互动和粉丝关注，获得了巨大的商业价值。与电视剧同步推出的《花千骨》手游，就创造了月流水超过2亿元的惊人成绩，盈利能力甚至超过了电视剧.

      与之形成对比的是另一热门IP剧《琅琊榜》。相对《花千骨》的全产业链布局，《琅琊榜》则要低调得多，并没有对IP全产业链进行布局，虽然在该剧成为现象级热门剧后也开发了相应的游戏产品，但对粉丝的吸引力已下降很多。

      这是因为在互联网注意力经济时代，用户的眼光很难长久停留在一个地方。若不能把握契机及时进行产业链布局，就很难获取更多的粉丝经济价值。

      将热门IP剧改编成电影和游戏已成为影视行业的常态现象，也有了很多极为成功的案例。不过，与影视产业更为发达完善的美国相比，我匡在IP产业链的衍生品开发方面还存在不小差距，美国电影行生品的营收往往能占到电影总收人的七成。

      当前国内很多影视行业参与者已认识到IP全产业链布局的巨大价值，开始积极开发更多的电视剧衍生产品。

      《锦绣未央》在前期筹备阶段就开始规划电视剧衍生品的开发，再加上该IP本身也备受追捧，因此在衍生品布局和变现上应该会大有成效。 
 实际上，在《锦绣未央》电视剧拍摄前期，制片方就将一些有可能开发成衍生品的关键道具植入剧中，为日后布局衍生品市场做好铺垫。在电视刷热播期间，可以通过T20( TV to Online)创新模式构建衍生品与电视剧的良性互动机制，从而有效挖掘、培育衍生品市场。

如此，通过整合跨界的内容产品、衍生产品与粉丝经济，进行前置营销、互动营销等创意性的宣传推广，不仅能够极大提升IP剧的热度，也有利于培育和完善国内影视剧衍生品市场。