探索泛娱乐IP融合与共生

如今，越来越多的游戏平台以“跨界IP”“影游合作”“泛娱乐化”等词汇来进行自身的推广与宣传，由影视作品改编而来的《盗墓笔记》《十万个冷笑话》《大闹天宫》等游戏推出后颇受好评，为网络游戏与影视企业的合作做出了表率。
将影视作品改编为游戏是传统模式下影游合作的主导形式。如今，跨界IP在原有基础上丰富了营销模式，出现越来越多由游戏与影视企业合作推出的网剧电影。
◆影游IP已成跨界新宠
2013年以来，越来越多的游戏企业加人到版权竞争行列。原因在于，知名度较高、质量较好的IP是故事情节铺展的基础:同时，相比于那些还在发展阶段的IP,成熟IP更易于推广，能够在短时间内吸引用户。
因此，很多游戏企业不惜砸重金购人来自于影视、动漫及文学行业的原创IP,随之而来的是IP版权市场价格的攀升，如图2- 11所示例如,《秦时明月》
的版权费在2014年就达到15000万元。

其中，影游跨界IP不仅在内容方面受到用户的追捧，其宣传力度高、推广效果也非常好，迅速成为广大用户群体热捧的对象。具体而言，影游跨界IP的优势主要体现在以下3个方面。

      (1在影视剧的基础上进行游戏改编，则游戏企业在宣传过程中就能够充分利用并发挥参演该电影(或电视剧)的知名演员、报道媒体的影响力，从而扩大游戏的推广范围。