互联网企业采取了IP发展战略

腾识于2010年正式发行面向儿童群体的在线网页游戏《洛克王国》。推出3年后，该游戏的注册用户突破1.5亿，一天之内的活跃用户最高可达500万，成为中国最大的儿童网上健康乐园.

腾讯的IP发展战略在一开始仅限于游戏中的人物形象、游戏版权等方面，在其后续发展中，腾讯不断拓展IP战略的应用范围。如今，该模式已经在文学领域、影视产业、动画领域及其他相关产品的发展过程中得到了实施，《洛克王国》的蒸蒸日上充分体现出腾讯IP发展之路的正确性

若腾讯将《洛克王国》的发展局限在游戏平台的界限之内，就不可能取得今天如此骄人的成绩，《洛克王国》也不可能成为国内儿童市场的先行者。原因在于，通常情况下，再火爆的游戏，也只能盛极一时，IP要取得长远发展,就要突破游戏的限制。

与游戏比较，动漫的存活周期更长些。 同时，游戏只是孩子一个人参与，而影视作品或文学作品的参与方也可以包括家长。基于这样的考虑，《洛克王国》在游戏发展的基础上又衍生出图书、动漫、电影等形式的作品，不断挖掘版权的内在价值。

除了腾讯之外，还有很多互联网企业采取了IP发展战略。例如，百度、乐视都在进行内容方面的准备，以内容制作为人口，逐渐向产业链上的其他环节延伸，发挥“粉丝”的作用，进行IP发展布局。