实现粉丝“自传播”

        自推广就像是-种SNS的病毒式营销，用户基数越大，自推广的效果就越好，因而不断提升产品品质和更新产品，以便吸引更多的新用户，对于自推广环节具有至关重要的作用。
        通常，产品用户包括核心用户、潜在用户以及跟风用户3种，如图1-5所示。只要能抓住核心用户和潜在用户，产品就可以在更大的用户范围内进行传播，通过一级级的精细化推广 ,确保每一级的推广质量以及用户留存。
        产品本身需要对潜在用户具有较大的包容性。例如，青春偶像团体TFBOYS的第一批核心用户是中老年女性。TFBOYS以可爱，阳光，充满活力的形象，迎合了一大批中老年女性对于青春、阳光过往的回忆和追求，而且这一群体规模也很庞大。而为了吸引潜在用户-同龄群体，该团队成员又以逆境中坚持学习的好学生形象出现在公众视线中，致力于打动和吸引更多的同龄群体。在这一过程中，粉丝的自传播力量就发挥了重要的作用，现在TFBOYS已经成为“当红炸子鸡”，广泛活跃于各大荧幕。
        粉丝的自推广环节是产品在到达推广周期的巅峰时，粉丝配合产品推广拉动更多群体关注产品的过程。传统的传播推广过程具有浓厚的交易色彩，参与者也完全不走心，而粉丝的传播行为可以让路人在感受到诚意之后引发对产品的关注，当人的思维发生足够多的碰撞时，就可以产生推广效应。
        当粉丝在向路人推销产品时，一个重要的前提就是产品要具有独特的个性。如果产品与其他产品过于同质，那么路人一定会将原有的产品与现有的产品进行比较，在先人为主既念的影响下，会首先关注到相同点甚至是缺点，那么产品的改造和提升也就没有任何意义了。
        同时，我们还要注意，当用户数量达到定标准时才能完成粉丝的自推广环节从而在社会上形成话圆点，吸引更多人的关注。TFBOYS用了一年的时间积累用户，在积累用户的过程中通过不断推出新话题，挖掘潜在用户，是粉丝推广释放最大能量的基础。