基于粉丝经济模式的产品运营策略

         随着移动互联网的高速发展，粉丝经济已经成为一种商业常态， 并且呈现出了一番繁荣的景象。 在粉丝经济大行其道的时代，只要有足够的粉丝，不管是什么产品都可以实现畅销。但是大量的概念炒作导致的结果就是粉丝经济的界定变得越来越模糊。用户多并不代表是粉丝经济，在豆瓣、知乎以及百度贴吧上，很多版面以及群组有很大的用户量，但是却跟粉丝经济没有必然的关系，很多粉丝只是因为某个话题而聚在一起。社群经济与粉丝经济的最大区别在于:社群中的交流和互动以功能为主，感情为辅:而粉丝经济中的交流和互动则以感情为主。

         中国没有原创IP(知识产权),传统文化业的发展速度也要远远落后于国外，能否充分释放中国互联网产业的产能，利用互联网发展亚文化品牌，并选择在恰当的时机将其推到大众眼前，走出一条中国特色的IP制造之路，目前还处在摸索阶段，并且需要段漫长的探索过程。

         围绕某固定IP的用户群体可以称之为粉丝，此IP不仅要符合粉丝经济的发展要求，同时还要有过硬的产品质量作为基础。在IP制作过程中，产品通过自身的形象吸引用户，并与用户建立关系，而用户在与产品互动之后又回归到产品本身，最终形成的产品印象是产品塑造的最终形象。

         在IP的制作过程中需要注意以下几点。

         产品要富有个性和特色，这样才能打动用户，粉丝也会在产品推广中发挥积极主动性。产品在质量上不能存在明显的问题。任何产品都不完全是尽善尽美的，产品可以光评存在眼症，但是产品本身的质量要保证不会受到影响，每种产品在与用户建立关系的方式上存在较大的差异。例如，游戏主要是通过游戏语言，与玩家建立关系; 而电影则主要是通过镜头以及剧本设计与观众建立关系。

         不难看出，粉丝经济下的产品也具有传统品牌产品所具有的部分特征，只不过传统品牌产品追求的标准化，被产品的个性化取而代之，这与我国推广资源分配以及制作设计能力的国情有着重要的关系。

         既然粉丝经济的产品与传统品牌产品存在某些相同的特征，那么在产品推广的过程中也必然会存在相似的部分。由于个性化的特征，产品在初次推广的时候，不宜面向大众群体，但是要定位好核心的用户，并且能打动用户，让用户可以心甘情愿地为产品买单，同时也乐于对产品进行宣传、推广。

         粉丝经济的产品要在最短的时间内抓住用户的心，直接撞击用户心中最柔软的部分，击溃用户的内心防线，从而为粉丝经济的建立创造有利的条件。