粉丝经济背后的商业价值

移动互联网时代，粉丝经 济的价值得以全面释放。在产品同质化问题越来越严重的今天，企业粉丝群体的数量将成为决定其影响力的重要因素之一。自媒体时代，每个人都可以拥有自己的粉丝，每个人也都可能成为他人的粉丝，粉丝的规模意味着影响力。只要能吸引大量的粉丝，你就可以成为意见领袖，在某一领域拥有绝对话语权。
在中国，最早拥有强大影响力的意见领袖孔子，就是凭借着众多忠实的“粉丝”群体获得了巨大的成功。在孔子的3000名“粉丝”中，72位
贤人就像是如今的微博“大V”，作为意见领袖的老师孔子发表任何的想法都能通过他们得到快速传播。
这些粉丝群体，不但向老师缴纳学费、送礼物，还主动帮助老师进行宣传推广。学生们搜集孔子及其弟子日常的言行创作而成的著作《论语》，让已经逝世了几千年的孔子在今天依旧拥有十分强大的影响力。
粉丝并非是普通的爱好者，他们对自己的偶像甚至有些盲目崇拜，在这种情感因素的影响下，存在一定缺陷的产品也能被接受。
火热的《小时代》系列电影虽然在社会上饱受争议，但是其创造的价值却反映出了这个IP资源的强大之处。早在2013年，《小时代》系列纸质图书销量就达到了670万册。据统计机构发布的数据显示，中国电影观影人群平均年龄仅为22岁，《小时代》的受众正是这些90后年轻群体。在众多忠实粉丝群体的支持下,《小时代》系列电影总票房超过了17亿元，
基于粉丝群体的需求创作“粉丝电影”，已经成为当下电影制作方拍摄电影的主流发展趋势。好莱坞商家在电影开拍之前，都会搜集消费者对于该部电影相关的小说、电视剧等方面的反馈信息;只有拥有足够的粉丝群体时，才会开始拍摄。如今，许多观众看电影并非是为了故事情节而去电影院，而是为了自己喜欢的偶像，即使一部许多 人心目中的“烂片”，有了大量的粉丝 群体，同样可以获得较高的票房。
粉丝对偶像的这种特殊的情感，决定了他们可能是最具忠诚度的消费群体。以明星粉丝为例，有了粉丝群体的支撑，海报、唱片、i ]票、同款服装、电视剧收视率、电影票房等经纪公司推出的相关产品都可以创造巨大的价值。 新浪微博 一点号 今日头条 大风号 百家号
在粉丝经济中，粉丝不仅扮演着产品的消费者，更扮演着产品的生产者。苹果之所以能够获得手机市场90%以上的利润，就在于其有大量忠实粉丝群体的支持。追求极致与创新的乔布斯拥有的粉丝群体，让苹果在一片红海的手机市场中脱颖而出。现在，库克时代的苹果要想继续保持绝对优势，就必须真正满足这些海量粉丝群体的需求
智能手机及无处不在的移动互联网，让人们潜在的消费需求得以最大程度的释放。互联网不仅是企业吸引消费者的有力手段，更是实现粉丝经济价值变现的重要支撑。拥有了海量粉丝群体的品牌，将创造巨大的价值。
社交媒体的崛起，让信息传播的方式发生了前所未有的变革。无处不在的移动互联网，使拥有大量粉丝群体的品牌随时随地都能完成价值变现。
当然，要想让粉丝群体释放出巨大的价值，就需要维护好与粉丝之间的关系，要通过与粉丝的亲密互动，增强粉丝黏性。在竞争日益激烈的移动互联网时代，粉丝将是企业利润的重要来源。
粉丝作为一种特殊的用户，实时掌握他们的需求变化是每个企业都应该掌握的能力。粉丝群体关注点的转移，意味着他们需求的变化。只有将运营粉丝作为企业发展的重要战略之一， 实现对粉丝群体的高效运营，才能源源不断地释放粉丝群体的价值。
在实时互动的过程中创造了海量的价值。作为企业管理者需要明白的是，移动互联网强调参与、重在体验，缺乏互动、自说自话的营销推广只会让企业与粉丝之间的关系日渐疏远，让粉丝积极参与的双向互动才是企业制胜的最佳手段。