粉丝运营:如何不断增强粉丝黏性

广告中，比赛开始前，动乐篮球队的教练在衣帽间给队员们打气。教练跟队员说，尽管对手有更多的资源，穿着更贵的队服，有明星选手为其效力观众也站在对手那边，但是他们可以“开足马力”，获得胜利。

不幸的是，广告几乎无人问津。一个球迷支持的队伍要赢得比赛，这本身并不能激发与弱势者故事中相同的公平正义感，因为队伍参赛的目的就是获胜。大多数人了解动乐，知道广告里的队伍直接代表动乐这个品牌。因为这是动乐赞助的广告，所以人们能预料到动乐队会赢得比赛，这就丧失了弱势者效应。因此，这个广告并没有成为病毒式内容。想让广告有机会获得病毒式传播，需要将广告中的篮球队和品牌完全区分开来。使用一支现实中存在的球队比用虚构的“动乐队”效果好多了。