友道品牌策划设计有限公司
地址:北京市朝阳区西大望路甲12号2号楼(国家广告产业园区)
全国电话:400 0532 922 185 0033 4499
QQ:1637900255 手机微信号:18500334499
京ICP备17025018号-6
音乐。音乐是抖音内容中的重要组成部分。在用户的积极参与下,抖音创作出了很多全网流行的爆款音乐。当然,大部分音乐是用户对现有音乐作品改编,毕竟真正能够原创音乐作品的用户仅占很小的比重,抖音企业号运营人员也可以创作或改编趣味音乐。以强调“刚刚好”的宝骏汽车为例,宝骏汽车抖音企业号分享了音乐(宝骏360真的刚刚好》,该视频中用一批跳舞的“马”(宝骏LOGO)来为音乐伴奏。截至2018年7月,已经有29.7万用户使用这部原创音乐作品。
特效。特效以夸张、刺激的展现效果得到了抖音用户的格外青睐,抖音官方推出了各种特效满足用户需求,如贴纸、特技、变速拍摄、混音拍摄、时间线特效等。抖音企业号运营人员也可以将这些特效运用到抖音视频中。
仪式。赋予产品与品牌仪式感是提高其溢价能力的关键所在,答案茶、土耳其冰激凌等品牌的抖音营销都运用了仪式玩法。需要注意的是,运用仪式玩法时,应该注意结合产品符号与品牌调性,如果仪式和产品符号或品牌调性不符,不但无法取得预期传播效果,还会损害产品或品牌价值。
此外, 抖音企业号运营人员不能为了流量而低俗模仿。低俗模仿内容可能在短时间内实现大范围传播,但它会在用户心中留下负面印象,而且无底线的低俗模仿会遭到抖音平台严惩。抖音企业号本身作为一种企业官方账号,应该有一定的严肃性、 规范性,侵权、 对竞品恶性攻击等绝非明智之举。