流量红利:低成本的营销利器

 抖音为用户提供背景音乐供用户拍摄短视频，所以一旦抖音平台上线一个优秀的背景音乐或拍摄方案，就会有上万用户使用，话题火热度会持续增长。例如，品牌“薇婷”发起“薇你打call,抖出没‘毛’病”的挑战赛，不仅为用户提供了一段“魔性”的背景音乐，还添加了一段舞蹈示范，让用户可以轻松模仿、愉快地参与。通过这种方式，用户不仅能体验到参与挑战的愉悦感，还会将自己拍摄的视频分享出去，在不知不觉中宣传品牌，一举两得。虽然海底捞的“佐料爆品”在很大程度上是运气使然，但这种传播方式可以为很多其他品牌借鉴，打造一两款爆品。 例如，某新款手表通过在抖音平台持续传播成为一款爆品，销量大幅增长。对于“90后””95后”年轻用户来说，手表并不是必需品，但在抖音平台观看视频之后，出于玩乐心理会下单购买。这个事件说明抖音平台具有超强的带货能力。

抖音聚集了很多年轻人，这些年轻人非常“ 爱玩，，抖音的分镜头拍摄正好满足了他们的爱玩心理。抖音可以分镜头拍摄视频，无须专业的剪辑软件就可以将多个分镜头组合在一起，让拍摄过程更加简单，非常适合爱表现自己的年轻人。

抖音平台人才辈出，随时随地都能开发出一个小技能。每位广告主都想增加自己的广告视频被收藏的次数，要想做到这一一点，广告视频不仅要有趣，还要实用。小米的抖音账号就经常发布一-些教程，如“如何使用手机快速翻译菜单”等，不仅帮用户解决了一些问题，还展现了产品优势。借鉴小米的做法，经营毛巾的企业可以拍摄-些“毛巾变围巾”的视频，旅游企业可以拍摄一些美丽的景色， 经营美食的企业可以拍摄一些花样美食吃法。

抖音的数据调查结果表明，相较于横屏，竖屏视频下用户的注意力是前者的3倍,点击率也达到前者的2倍多，用户互动率增加超过40%。   抖音的这3支广告都以竖屏的形态呈现出来，新鲜感十足，非常具有视觉冲击力，能让用户全身心地投入内容。例如，雪佛兰迈锐宝的视频广告用漫画形象，配以Freestyle Rap(花式饶舌),给用户呈现了一段趣味十足的美式嘻哈。看完视频之后，用户会被雪佛兰体现的美国汽车文化深深吸引。