明确抖音的平台属性

( 1 )实力有限的中小品牌希望尽可能提高营销投资的利用率。很多情况下，盲目追求曝光量无益于产品销售。随着市场的发展逐步趋于成熟，那些只为获取广告费却无法给品牌带来实际推广作用的公司将被剔除。但新品牌仍然要做好承担风险的准备，因为很多广告投放出去后获得的关注十分有限。

(2)产品本身应该适合在抖音推广，这类产品的形式比较丰富，虽价值有限但需求频率较高，可塑性较强，能够以灵活方式加以表现。对现阶段下在抖音走红的商品进行分析能够发现，  需求频次高的快消品占据了主导地位。

(3)现阶段下选择抖音营销的多为知名品牌，这类品牌的话题性比较强。如果品牌处于早期发展阶段且话题性较弱，则需投入大量成本才有可能达到理想的传播效果。