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抖音主打用户生产内容,这种内容的要求比较低,有利于促进用户之间的沟通活动,可见抖音志在布局社交领域。近年来,以微博、朋友圈为代表的社交平台也相继推出了视频分享功能,说明视频内容在社交领域逐渐得到了重视。抖音之所以主推UGC,并突出内容的社交属性,目的就在于向社区化方向发展,逐渐形成主打视频内容的社交平台。枝在产品之外,抖音还通过营造良好的社区氛围给用户创造”美好感”,与此同时,在平台运营过程中形成一定的价值标准,引导用户追求美好的事物。在用户使用产品的过程中,向他们传达社区的价值,使其能够从中获益。运营人员及营销人员要承担起这部分责任。在这方面,抖音总结出了系统化的价值观体系,并为其平台运营及产品的营销推广提供价值观层面的指导。